TomTom Goes Social con GO LIVE 1005 WORLD

Oggi parliamo un po' di tecnologia e di come i brand possono evolvere le loro strategie social.

Si è tenuto a Milano giovedì scorso, all'Executive Lounge di Corso Como,  l'evento TomTom dove sono stati presentati  i nuovi prodotti della casa, GO LIVE 1005 WORLD e Via 120. 

Ero tra i fortunati blogger invitati all'evento ma, ahimè, non ero tra i fortunati presenti (purtroppo per me ero mezza moribonda a casa).

Le novità è che TomTom si aggiunge ai tanti brand, dei più diversi settori, che diventa social. Ormai i social media sono parte della quotidianità, sempre più anche quando siamo in movimento. E anche il navigatore ci viene incontro.

TomTom GO LIVE 1005 WORLD è, infatti, il primo navigatore sempre connesso, dotato delle applicazioni di Twitter, TripAdvisor ed Expedia, applicazioni che, per i più digital addicted travellers, sono pane quotidiano.

Con il nuovo device sarà, quindi, possibile restare in contatto con i propri amici e twittare la propria posizione e l'orario previsto d'arrivo. In sicurezza, poiché è possibile pre-impostare il messaggio su Twitter prima di partire, in modo da non compromettere l’attenzione alla guida.  Tutte le funzionalità di Twitter sono opzionali e possiamo scegliere di attivarle ​​o disattivarle in qualsiasi momento.

Ma c'è di più. Grazie al servizio Live Search & Go, gli automobilisti hanno a loro disposizione Expedia, per confrontare i prezzi degli alberghi che incontrano lungo il percorso, e TripAdvisor, che dà accesso a recensioni su ristoranti, alberghi, teatri, ecc. 

Ma ancora non è finita qui. Non solo social, ma anche digital. 

TomTom ha, infatti, creato un'App che permette di trasformare un iPhone o un iPad in un vero e proprio navigatore completo. 

L'App consente di trovare il percorso più rapido e meno congestionato in città, e sull'App Store sono disponibili anche le voci dei personaggi più popolari, da Darth Vader a Yoda. 

Il supporto di iOS5 Multitasking permette, poi, di ricevere le telefonate senza interrompere la possibilità di navigare (ovviamente alla guida un "Be Careful" è d'obbligo) :)

E così, anche i geek che si muovono nel traffico di Milano anche con i mezzi come me, posso avere il loro TomTom su iPad e smartphone :)

The Power of Words: la creatività virale delle parole

Qualche giorno fa un'amica mi ha girato un video, di una bellezza unica, dal titolo The Power of Words. E sempre qualche giorno fa è uscito un articolo, anche questo di una bellezza unica, su Il Venerdì di Repubblica, dal titolo "Copywriter. Parole in vendita. Quando la lingua è ad alto consumo" di Mario Serenellini. (Cliccate sulle immagini per leggere tutto l'articolo. Magari fate il download su un tablet, così vi mettete comodi a leggere. Merita!)

L'articolo presentava in modo "alternativo" un libro di recente pubblicazione: "The HeadLiners. L'immagine delle parole", di Pasquale Diaferia, edito da ADC Group (acquistabile anche online qui).
Dico in modo alternativo, perchè faceva esattamente quello che, secondo me, dovrebbe fare ogni buon brand/prodotto: non parlare solo ed esclusivamente di sè, ma raccontare delle storie inerenti ai valori che quel prodotto stesso vuole esprimere.

Ora, probabilmente, qualcuno potrà pensare che le due cose sono completamente disconnesse, ma la mia mente pindarica ha visto una connessione quasi ovvia.
Cominciamo con il guardare il video The Power of Words, realizzato dall'agenzia Purplefeather per dimostrare di essere "online content specialists". Sono meno di 2 minuti, ma ne vale davvero la pena. Fidatevi.

Ecco, è questo il potere delle parole. Vedere da una prospettiva diversa ciò che abitualmente ci passa sotto gli occhi e a cui non facciamo neppure più caso.
E il potere delle parole sta nella loro viralità, quella che trasforma un insieme di sillabe in un'alchimia piena di significato.
Questo fanno i copywriter. In generale, credo che facciano questo i Creativi (intesi come soggetti e non come aggettivo).

Prendono alcuni elementi base (le parole), le condiscono con un po' della loro intuizione creativa, shakerano il tutto in una di quelle ampolle che ribollono, come i migliori Alchimisti del nostro immaginario, e quello che nasce è qualcosa che  diventa parte del nostro DNA dei ricordi.

Questo è quello che fanno gli Headliners, di cui parla il libro scritto da Pasquale Diaferia, in collaborazione con l'Istituto Italiano di Fotografia, il quale ha catturato l'essenza di 54 creativi pubblicitari, rendendola visibile in altrettanti ritratti "artistici" (un paio li vedete in questo post).   Un libro per spiegare chi sono e per raccontare le storie degli "inventori" dei pay-off pubblicitari. 

Quelle frasi che ci restano impresse a vita, ma di cui spesso ignoriamo chi siano gli autori.

Come "Du gust is megl che uan" di Pietro Maestri, tanto per citarne una. Frase che, ancora adesso, io uso spessissimo nelle situazioni più disparate!

Un libro che è un omaggio ai creativi italiani, a quei fortunati che fanno quello che per me è il lavoro più bello del mondo. Un omaggio agli ignoti (ai più) che sono i veri influencer dei consumatori (sempre più svegli e "pensanti").
Perchè, chissà se Barilla sarebbe la pasta più amata (top of mind, per dirla nel gergo "markettaro") degli italiani, se qualcuno non ci avesse detto che "Dove c'è Barilla c'è casa" ( e forse non è un caso che una delle prime cose che mi ha detto mio fratello, dopo esser arrivato in Brasile, è stato farmi notare che nei supermercati di Recife c'è anche la pasta Barilla).

Con la (r)evolution del digitale il modo di comunicare è in costante mutamento, con una certezza, però. "Content is the king" (che è anche quello che diceva l'interessante post Why Content Marketing is King su Entrepreneur, qualche settimana fa).

E io, da creativa quale mi considero, credo che il content possa essere tradotto con una parola molto semplice: Idea.  Dove ci sono idee, c'è valore aggiunto. Sempre.
Chi pensa sia facile, ai tempi di Twitter, riuscire a scrivere un contenuto di qualità, che faccia breccia su followers - letteralmente bombardati da centinaia di tweets pressoché contemporanei nel loro stream -, in soli 140 caratteri?

Bisogna amalgamare le parole nel modo giusto in modo che tocchino le persone. E non è da tutti.
E' il potere delle parole. E di quelli che con la creatività delle parole ci lavorano.

Prima di concludere questo post chilometrico (chiedo venia, ma amo parlare di questi temi) vorrei condividere anche il video che è stato creato per promuovere le presentazioni di The HeadLiners.
Il video (ideato da Anna Maria Testa, Pasquale Diaferia, Giovanni Bedeschi e Salvatore Sagone, con il montaggio a cura di Francesca Castellari) ci ricorda alcuni grandi uomini del passato e dei giorni nostri che hanno basato la loro vita e il loro successo sulla grandezza delle parole.  


E c'è una cosa che mi ha fatto sorridere. Un paio d'anni fa ho fatto un video per una persona speciale. Era un insieme di "pezzi" e parole speciali. E la cosa incredibile è che c'erano anche un paio dei "pezzi" contenuti in questa presentazione :) 
Enjoy!
 

Con l'eShopping natalizio da Kenwood, i regali te li porta Babbo Natale

Pochi giorni fa l'Osservatorio eCommerce Netcomm del Politecnico di Milano ha pubblicato i dati di una recente indagine, dalla quale emerge che l'eCommerce in Italia è in netta espansione.
I risultati, infatti, svelano che è stata superata la quota degli 8 miliardi di Euro di fatturato, il che equivale ad un +20% rispetto al 2010 (vedi anche

eCommerce: superati gli 8 miliardi di fatturato nel 2011 (+20%) su Advertiser).

Ma i risultati del mobile eCommerce non sono da meno: rispetto all'anno scorso il valore è triplicato, raggiungendo la quota degli 80 milioni di Euro (+210%).
Oltre all'impennata di tutti i siti di couponing (Groupon, Letsbonus, Groupalia, & Co) la ricerca dimostra che, in generale, tutti i settori - dall'abbigliamento all'elettronica, passando per il grocery e i viaggi - dimostrano di credere sempre di più nelle potenzialità dell'e-Commerce.

E a proposito di eCommerce e di iniziative per conquistare i consumatori, proprio oggi Kenwood ha lanciato un'iniziativa speciale, "Babbo Natale a casa tua", per  l'eShopping natalizio.
Dal 14 novembre al 18 dicembre, infatti, sarà possibile acquistare online sul KenwoodStore i vostri prodotti hi-tech preferiti da regalare per Natale (anche a voi stessi!) e sarà Babbo Natale in persona a consegnarli al fortunato destinatario, proprio il 25 dicembre, impacchettati e infiocchettati.
Un'iniziativa per regalare emozioni&hi-tech a grandi e piccini.

Basta semplicemente che, dopo aver scelto i prodotti preferiti, indichiate il destinatario, l’indirizzo di spedizione e il giorno dell’arrivo che preferite, e vedrete arrivare direttamente a casa, la sera della vigilia o la mattina del 25 dicembre, Mr. Babbo Natale in carne e ossa con i vostri regali.

A breve, inoltre, verrà lanciato, sulla pagina fan di Facebook e sui più importanti social, lo spot dell'iniziativa di Kenwood, scritto da Andrea Piana con la regia di Tak Kuroha e Federica Gasca Queirazza e prodotto da Movi&Co.



Sul sito, poi, sarà anche possibile trovare la "guida regali", suddivisa per persona (marito/moglie, figli, suocera, etc) per non farsi prendere dallo stress natalizio.

Ma poi, insomma, se arriva Babbo Natale a portarmi un regalo tecnologico il giorno di Natale, io non mi sento più così stressata :)

Unconventional Digital Co-branding: Y&R Roma e Meetic per il lancio di un cantante emergente

E' online dal 28 ottobre la nuova campagna virale lanciata da Y&R Roma per promuovere il lancio dell'ultimo singolo del cantautore Pierluigi Colantoni, ANCH'IO, prodotto dalla casa discografica indipendente Carosello Records. 

L'agenzia, guidata da Roberto Bruno, ha creato il primo co-branding digitale tra la casa discografica e il portale di dating Meetic. 

L'obiettivo?  Promuovere il singolo "ANCH'IO" in modo unconventional. Il brano tratta la storia di un single che cerca a tutti i costi di assomigliare alle ragazze che incontra. Da qui l'idea di scegliere come partner del progetto Meetic, noto leader del dating online.

E' stata creata una sinergia interattiva tra il sito ufficiale del singolo www.anchio.me e il noto portale. Sul sito della canzone, infatti, i fan del cantante potranno cimentarsi in un test Meetic appositamente creato, mentre sul portale di dating gli iscritti potranno scaricare gratuitamente il brano.

                         

L'ideazione del progetto è di Marco Ruggeri, direttore clienti di Y&R Roma, mentre il videoclip creato a supporto dell'operazione web ha la regia di Andrea Tubili, e lo sviluppo tecnico del progetto è stato curato da Luca Menna, che ha interagito con Carosello Records e Dueffel Music per la parte artistica. Dal sito ANCH'IO è possibile scaricare gratuitamente la suoneria della canzone, acquistare l'album su iTunes e accedere ai canali social, come ad esempio la pagina fan, del cantautore italiano.